La red social Facebook sin duda tiene un gran alcance a nivel mundial. Solamente en el año 2019 las personas activas superaron los 2.271 millones. Justo eso la convierte en ideal a la hora de realizar marketing digital.

Son tantos los usuarios dentro de esta red social, que la hace perfecta para enganchar nuevos o posibles clientes para una empresa, negocio o producto.

Esta plataforma posee una herramienta llamada “Facebook Ads” con la que se pueden crear campañas publicitarias. Aquí hablaremos sobre ella, qué es y cuál es su uso debido.

¿Qué significa Facebook Ads  o los anuncios en Facebook?

Es un sistema publicitario, totalmente patrocinado por Facebook, bien sea a través de textos, imágenes o hasta videos. La misa red social lo promociona mediante el feed o “sidebar”

¿Cuáles son las ventajas o desventajas de Facebook Ads  o los anuncios en Facebook?

Ventajas

• Garantiza una viralización: La gran cobertura de Facebook permite que tus anuncios lleguen a la mayor cantidad de personas.
• Puedes segmentar tus clientes: Facebook Ads tiene la herramienta de centralizar los usuarios que sean compatibles con tu negocio o empresa, Ads estudia a los usuarios y los lleva a tu idea.
• Es una opción económica: Solo pagas por los clics obtenidos. Si logras mostrar tu producto a las personas adecuadas, obtendrás grandes beneficios.
• Puedes medir los resultados obtenidos: Facebook entrega informes detallados de tus anuncios.
• Puedes interactuar siempre con tus clientes: Puedes lograr esto a través de sorteos, juegos, concursos, etc. Además te permite conocer sus gustos
• Los anuncios aportan integración: Los anuncios están dentro del resto de contenidos compartidos por otros, por ende hay altas posibilidades que observen tu anuncio.

Desventajas

• Existe resistencia del usuario a la publicidad: Al ser Facebook una plataforma para la interacción social, las publicidades pueden ser rechazadas
• Puede generar leads de menor calidad: Tiene una baja tasa de conversión, no es lo mismo que alguien vea tu producto porque le interesa, a uno que lo vea por casualidad
• Genera esfuerzo: Se debe lograr que el contenido sea relevante, debe actualizarse constantemente
• Puede considerarse como moda pasajera: Facebook es un mercado emergente, tu producto puede perder vigencia
• Puedes tener poco control del anuncio: Al lanzar algo tienes poco control, no puede manejar Facebook, este es único que maneja la forma de exhibir tus productos

 ¿Cómo crear una campaña en Facebook?

Para iniciar a realizar tu campaña es necesario que cuentes con una cuenta publicitaria. Para ello necesitaras acceder a la plataforma “Facebook Ads”, luego hacer clic en “crear anuncio” y finalmente ingresar con tus datos de Facebook.

Una vez hecho eso podrás empezar:

1)Selecciona tu objetivo publicitario en Facebook

Si eliges correctamente a tu público Facebook te proporcionara la mejor difusión posible y así lograras tu meta. Cabe destacar que para elegir tu objetivo, debes valerte por los tres tipos existente en marketing, es decir:

• Reconocimiento (ideal para los que han realizado estrategias de Branding) este a su vez se desglosa en “Reconocimiento de marca” (estas trabajando en pro de aumentar la notoriedad de tu marca) y “Alcance” Aumentas la visibilidad de tu marca).
• Consideración (ideal para crear tráfico y un alto número de leads) esta te ofrece opciones como: tráfico, interacción, descarga de aplicaciones, reproducciones de videos, generaciones de clientes, mensajes.
• Conversión (ideada para empresas con estrategias de conversión a ventas)

2) Procede a definir tu público objetivo

Primero debes elegir el nombre al conjunto de anuncios. Es recomendable que cada campaña y anuncia tenga uno diferente, para que así encuentres rápidamente cada apartado cuando estés en la gestión principal.

Ya que hayas hecho todo eso, define bien tu público, para que los anuncios se muestren solo a ellos y no a quienes no estén interesados.

Posteriormente, selecciona el sitio geográfico al que deseas invertir el anuncio, así como la edad, sexo, idioma de tu público objetivo.

Cabe destacar que en la App veras la opción “Segmentación detallada” allí podrás añadir o excluir cosas concretas como, información demográfica, gustos, intereses, etc de tu público objetivo.

3) Elige donde aparecerán tus anuncios publicitarios

Aquí elegirás donde deseas que se presenten los anuncios.   En este apartado encontrarás “Ubicaciones automáticas” al elegir este, la misma red exhibirán tus anuncios.

En esta función también tendrás la opción de “editar” y allí tú mismo decidirás quien seleccione las ubicaciones que te interesa.

4) Puntualiza el presupuesto y el periodo de circulación de tus anuncios en FB

Debes decidir qué presupuesto y tiempo que vas a generar en tus anuncios. Aquí visualizaras dos opciones:

•  Presupuesto diario: Es el gasto máximo que puedes hacer cada día, con esta opción Facebook administrara tus anuncios durante el día.
• Presupuesto total: Con esta opción fija un presupuesto global y eliges una fecha de inicio y fin.  Aquí los anuncios se muestran cuando tú quieras.

5)Personaliza tu estrategia

En este apartado se destacan la fecha en la que decidas iniciar  la campaña, la puntuación que tengas por parte de Facebook  y el público al cual te estés dirigiendo. En general eres tu quien va a fijar y controlar lo que quieres gastar en publicidad en FB.

Empieza entonces a definir la estrategia de puja en la sección de presupuesto y calendario. Lo que significa que  es personalizable.  Entre las opciones que veras, tendrás:

• Menor coste: Facebook optimiza  la puja automáticamente
• Puja manual: Tú mismo defines la puja
• Coste objetivo: Tú mismo tienes la capacidad de pujar por el coste medio que quieras lograr por cada conversión.

6)Selecciona el tipo de formato de anuncio

Los principales formato de anuncios de Facebook

• Anuncio por secuencia: Usa dos imágenes en formato slider, por lo general son de 1080 x 1080 pixeles.
• Imagen única: Usa una sola imagen con tamaño de 1200 x 628 pixeles.
• Vídeo único: Es un vídeo que tiene una duración de 15 segundos
• Presentación: Puedes crear un vídeo con tres imágenes y un máximo de 10 imágenes
• Colección: Te da la opción de destacar una colección de artículos completa

¿Cuáles son los tipos de campañas publicitarias que puedes hacer en Facebook Ads?

Anuncios con imagen

Es el anuncio más básico que tiene Facebook, el  objetivo es promover una publicación a través de una imagen  para atraer al público.

Anuncios con vídeo

Atrae y muestra el producto al público  a través de la proyección de videos.

Anuncios con presentación

Es un formato llamativo, hace la mezcla de videos, texto, fotos y música para mostrar un producto

Anuncios en secuencia

En este formato es posible agregar 10 imágenes o videos que destacan los beneficios de lo que vendes.

Experiencias instantáneas

Presenta un formato de pantalla completa, son anuncios “canvas”, es ideal para medir la interacción con los clientes.

Anuncios en colección

Solo se encuentra disponible para dispositivos móviles, es la muestra de las experiencias instantáneas. Es ideal para facilitar las compras online.

Anuncios en Messenger

Los anuncios creados en Facebook también pueden mostrarse por esta vía, ampliando así el rango de alcance del anuncio.

Anuncios dinámicos

A través de esos anuncios se logra que si determinado cliente interactuó con tu producto, este vuelva a aparecerle en su página inicial de Facebook.

Anuncios para prospectos comerciales

Está disponible para móviles, allí el usuario llena un formulario con su información personal, es ideal para enganchar suscriptores.

Cabe destacar que la publicidad en Facebook no es gratis, y va a depender de tu experiencia en anuncios y dependiendo del país.